 Por: Eduardo M. Leyton
Hace unos días Chile, en un histórico partido de Fútbol, gano a Argentina, el triunfó paralizo al país por varias horas, durante el partido no andaba nadie en la calle y cuando el arbitro toco el pitazo a las calles todo el mundo salió a celebrar de amanecida. Al otro día me encontré con un amigo profesor de artes marciales quien un poco picado me comento la forma en que el fútbol movía multitudes y como la gente prefería ese deporte, “en el que los chilenos no destacamos mucho” por sobre otros en los cuales si éramos verdaderos campeones. Qué paso con la época en que en la televisión daban boxeo u otros deportes como basquetbol, gimnasia etc… Atentamente escuche a mi amigo, que repetía un discurso que he escuchado recurrentemente en muchos instructores y practicantes de artes marciales que hablan como las autoridades y las empresas no dan apoyo a otros deportes y como los medios de comunicación no dan cabida a otras actividades deportivas. Mí amigo pregunto que pensaba y le dije que el asunto no era tan sencillo y que explicar un fenómeno tan complejo no era algo tan sencillo como culpar a las autoridades o a los medios de comunicación, ya que en el fondo nos estábamos metiendo a un profundo tema social como son las representaciones sociales (en este caso el deporte). De aquí nace el tema al cual me quiero referir, creo y considero que se hace de suma importancia que los instructores de artes marciales y especialmente de MMA, tengan un entendimiento cabal de cómo se desarrollan los fenómenos sociales y culturales en colectivo social más que andar alegando o echándole la culpa a otros por lo que ocurre con nuestro deporte. La pregunta es por que las MMA en el caso chileno y latinoamericano no tienen una gran repercusión social, como sus similares en países extranjeros, responder esto da para un libro y no tengo tanto espacio, así que acotando, rápidamente diré, por que no tienen visibilidad social, no están arraigados en el colectivo social u existen falsas imágenes respecto a este. Por ejemplo veamos el caso del UFC en EEUU, cuál es la formula que ha usado esta organización deportiva para lograr colocar a las MMA, como uno de los deportes más vistos, superando inclusive a símiles como el boxeo, la Lucha , el Kick Boxing etc.. La respuesta es clara, una excelente formula comunicacional que ha hecho de lo que en un momento parecía un deporte de brutos y matanzas de barrios en uno de los deportes con mayores seguidores del mundo. Recordemos que en el principio de UFC, el discurso preponderante, era demostrar como un sistema marcial era mejor que los demás, lo que llevaba muchas veces a generar rivalidades odios, las luchas eran brutales, con poca reglamentación y a veces con duraciones que cansaban al más paciente de los observadores. Todo esto llevo a que el MMA en muchas partes no fuera bien visto, es más llegara a ser prohibido. Con el transcurso todo fue cambiando gente inteligente como Dana White, actual presidente de UFC, que tuvieron la visión de ver el potencial económico y empresarial detrás del MMA, es así, como se dieron los primeros pasos como reglamentarlo para hacerlo más competitivo y mas justo, crear una imagen corporativa que demostrará las virtudes del deporte, profesionalizarlo y posteriormente posicionarlo en los medios de comunicación los cuales se convirtieron en el canal para llegar al público en general, generando picks de audiencias que incentivaron a las grandes cadenas de televisión y empresas a apostar por este deporte, el cual la actualidad tiene unos de los más altos topes de PPV televisivo llegando a facturar varios millones de dólares semestralmente sólo por este concepto. En el caso Chileno y latinoamericano, esto aún no ha ocurrido, ya que la mayoría de los practicantes de MMA, no hemos tenido aún la capacidad de posicionar nuestro deporte o no hemos logrado generar una correcta formula comunicacional que acerque al MMA, al colectivo social y al público en general. Desarrollarnos como deportistas se hace necesario e imperante, no podemos pretender que otros vengan a levantar el deporte que nosotros amamos, lo primero es tener claridad de los que somos, adonde queremos llegar y buscar cuales son los caminos correctos… un abrazo a todos y sigan entrenado. |
